百度信息流广告服务商、泰州润扬、百度

食品行业与生活息息相关，然而该行业进入门槛低，百度，竞争异常激烈，产品同质化严重。每到营销节点，各品牌摩拳擦掌、抢夺地盘，渠道战，价格战，人海战，广告战等烽火连天。消费者对面纷繁的信息无从选择，广告主营销费用浪费无数，广告等一切营销资源创新乏力。

在食品行业信息流推广中，我们该如何在激烈的竞争中快速抢占消费者眼球，短时间内促进产品销量？下面小编就通过案例为您一一解答。

问题一：创意雷同无亮点

作为节日营销，我们的惯性思维是用硬广简单粗暴的刺激消费者下单，却忽略了食品行业目标人群的特性。他们以年轻人居多，早已厌倦毫无新意、千篇一律的促销广告形式，价格也不再是影响他们下单的决定性因素，一味套路显然已无法取悦消费者，更别说进一步转化。

解决方案：写一波与众不同的创意

我们可以投其所好，打破固有思维，从不同角度切入，写出引人下单的带货文案。

01方向一：从应用场景切入（CTR：6.48%）

02方向二：从品牌口碑切入（CTR：7.09%）

03方向三：从消费人群切入（CTR：5.25%）

04方向四：从地理位置切入（CTR：3.87%）

问题二：转化效果不理想

传统落地页线索表单形式单一，收集信息的形式简单粗暴，用户体验不佳，这一环节造成大量客户流失，转化成本居高不下。

解决方案：做一份打“动”人心的落地页

针对上述问题，我们增加前端开发环节，根据广告主促销活动等设计交互按钮，如砸金蛋、转盘等，从而增强产品与目标受众的互动，让客户心甘情愿留下联系方式，降低广告投放成本。

问题三：线下门店到店难

对传统食品门店来说，由于品牌**度受限，吸引到店人数有限，导致线下门店多遭遇“有门店无客流，有客流无转化，有会员难互动”的尴尬境地，门店与消费者之间完全割裂，线下食品门店生意日渐萧条。

解决方案：来一场不同凡响的跨界

以往百度只是帮广告主找到对的人。而现在，百度可以把广告主的目标人群送上门。基于线下门店营销局限，我们联合东莞当地蛋糕连锁品牌与刚刚立足华南市场的哈罗单车联合打造了一场涉及不**业的三方跨界营销活动。结合两个品牌特性，我们策划“有蓝友，更甜蜜”主题，广告投放信息流、百度地图、聚屏。持续创新的活动宣传，让蛋糕店日活跃会员数量同比增长600%，店庆当天销量增长351%，品牌曝光量达1000**次；与此同时，哈罗单车成功造势，东莞新增注册用户同比增长30%，新增用户同比增长50%。在各种促销广告泛滥的今天，食品行业投放信息流急需打破一沉不变的促销形式，在前链文案、图片，落地页样式等方面不断创新。品牌**度高的广告主可转从产品口味、口碑、情怀等方面寻求突破口；品牌**度较低的广告主可从落地页交互效果方面玩出新花样，也可与**品牌跨界创新，合作共赢。

Q：什么是百度信息流广告？

A：百度信息流广告是基于百度信息流（百度首页、百度贴吧、百度浏览器等），通过图片、视频等丰富的展现样式，百度信息流广告服务商，穿插展现在信息流中的广告。信息流广告依托百度海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且*激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

Q：和搜索广告有什么不同呢？

A： 首先，信息流广告肯定是将来的一个大的趋势，它是搜索广告的有力扩充。

一旦用户表现出了一定的诉求，百度信息流广告就会在这个用户浏览各种信息的时候，把响应他诉求的广告呈现在他的面前。

对于用户更深层次的意图，百度信息流广告，在用户浏览信息的过程中，反复激发这类用户的意图，进而激发及引导这类用户的潜在诉求。

Q： 那和网盟相比，有什么不同呢？

A：一信息流广告和网盟区别就是媒体流量。信息流广告是在百度自己的媒体资源（手机百度，百度浏览器，百度贴吧）上展现；而网盟是在和百度合作的联盟媒体资源上展现

*二：广告呈现形式：信息流广告就是在用户浏览资讯的同时，呈现在用户的面前符合用户需求的广告，其广告样式更加贴近于内容，百度信息流广告经销商，这样就会更加吸引潜在用户关注广告内容，启发其潜在需求。（一口气能说这多个『用户』，PM你是不是之前练过绕口令？）

Q：搜索推广卡片-附加创意里有个“百度首页样式”，和信息流推广卡片里的CPC推广一样吗？

A：附加创意里的百度首页样式，仅能在百度首页投放广告，目前仅支持单图和三图样式，不过操作比较简便。而CPC广告有更丰富的展现样式，多样的展现平台，多种定向方式。

Q： 信息流广告现在看起来确实个趋势，那么，百度信息流有什么差异优势？比如和**比？

A：一：用户多。百度几大媒体的用户群远远多于**，客户要做的就是从这么多用户里找到客户的潜在用户并呈现客户的广告。

*二：推送准。搜索、浏览，位置及购买行为等百度所有产品积累的海量的数据，能更精准的分析您的潜在用户的行为和需求，基于这些，百度信息流能将客户的广告更准的推送给您的用户。

好吧，具体说说产品

Q： 信息流广告展现在哪里呢？

A：在手机百度，百度浏览器，百度贴吧三大媒体上展现，因为三大媒体拥有大量的用户，比如，每天用手机百度的用户达到了1亿多，可覆盖95%网民，用户在上面搜索和浏览信息，用户的广告在他们浏览信息的过程中就会呈现出来。

Q：那手机百度、浏览器信息流新闻来源是什么？  

A：新闻来自于合作型媒体和百家号。

Q： 怎么算是精准的展示呢？你怎么知道我的潜客在哪里呢？

A：百度信息流是通过百度大数据，也就是我们结合用户搜索过什么，浏览过什么内容，去过哪里，买过什么等，所收集到的用户行为特性，分析出用户的潜在需求，通过我们的数据分析，将客户的广告推送给这类用户。

Q： 那客户怎么看到自己的信息流广告呢？（你知道的客户还要和老板汇报呢~）

A：信息流广告是通过信息找，广告是在浏览资讯的过程中，判断符合用户的需求才会展现出来，所以并不是用户通过浏览资讯，就一定能看到自己的广告，从而测试自己广告的前台展现。如果客户想了解自己的广告的样式，可以在业务端后台查看，也可以联系客服呢。

Q：客户参加了CPC推广，有的时候能看到自己的广告，百度信息流广告代理商，有的时候看不到广告，这是为什么?

A：由于信息流广告市场竞争激烈，客户的**、竞争对手等都在关注自己的展现并不断调整自己的出价、创意、广告设置以提高竞争力，所以客户的广告展现和排名也是不断变化的。而且有**候当客户的搜索浏览行为不符合触发条件时，也可能看不到客户自己的广告。