百度信息流广告营销中心,百度,泰州润扬(查看)

“视频当道”，这四个字用来形容2018年的信息流领域再恰当不过！

这个兴起的流量巨舰，摇身一变频频成为**收割机，收获金主青睐。然而有的短视频投放之后，却反而成本飙升，百度信息流广告服务商，让人苦不堪言！到底两者的差别再哪里？

今天就让小编来给大家讲个故事，看看一个颜值担当的短视频是如何拯救一个机械行业客户的！客户背景这是一家机械设备公司，研发出螺旋压缩机组全谱系一级能效的压缩机生产企业之一，公司目前已实现实现新三板上市，推广目的是提升日常信息流品牌曝光和留点咨询量。用户喜欢什么，我们就给他什么为了实现客户的推广目的，我们先从分析用户行为入手。从用户检索量看，空压机流量远比压缩机大。从用户需求分析看，选择上万的器材，用户对产品性能和性价比的认可度高，品牌**度也会影响。对比竞品发现，客户的产品优惠政策及其与厂家合作深度，也是用户考虑购买的关键因素。

因此投放的视频，需要针对以上需求制作：找到对的人，让每一次展现都有用如果将客户素材直接搬到短视频平台，标题、时长、主题生搬硬套不考虑用户体验，结果必定是强扭的瓜，不甜！而那些上辈子拯救了宇宙的短视频，都必须保持这些优点，才能实现转化：视频创意秘诀，照着做**轻松在客户提供原始素材后，结合广告视频推广规律，设计师进行了重新剪辑编排，从原始素材中截取1~2个场景片段，将近3分钟的视频，缩减至约半分钟，这使得视频时长具备良好的用户体验，同时编排一个完整的剧情，让主题更聚焦，**产品及客户公司实力，也将原有英文配音消音改为舒缓音乐，有效减负，降低跳出率。叙事逻辑依据：片头提出问题，百度，引出产品相关，产品实际操作，聚焦产品型号透明化。广告视频展示

账户投放配合视频，组合拳制胜视频已经做好了，百度信息流推广代理商，那么账户优化也要同步跟上。按照客户实际情况设置不同的预算分配，建议单独建立计划单独控制产出，单元区分全网行为+核心词；搜索行为+通用词。

文案采用CPC转化较高且针对网民痛点的硬广（已经投放过的），从文案上二次筛选人群，解决客户的转化意向问题，设计不同风格图片场景，优化提升视频创意点击率。全网行为流量相对较大大，历史搜索行为优化为通用词定向，根据转化效果及定向方式调整出价。

物料呈现方式--素材落地页自从上线这条视频后，客户立马给优化师加鸡腿！首先，电话量增多170%，同比上月CPA下降87%。其次，由于视频样式一定程度上与客户网站相呼应，与搜索和信息流CPC相结合推广，能够起到相辅相成的作用。

并且，推广期间利用全网行为和历史搜索相互区分，全网行为铺量，利用历史搜索过的人创新流量，一定程度上带来新用户，量级铺开，且简单直接，与**竞品相比非常好的转化效果！视频制作-机械行业总结小编认为，得视频者，得天下！现如今，能够低成本获取几十万用户的套路，都离不开一条的短视频。场景原生，主题聚焦，内容精简正是一条高转化视频所必须具备的条件，小编也希望通过这个机械行业的成功经验，能带给大家更多启发！

麦格理证券分析师：*四季度搜索业务收入中，来自PC端和移动端的贡献分别有多少？两者的差别缩小的趋势现在是怎样的？另外，百度广告客户总数在过去两个季度似乎创下了新低，我估计这一是因为季节性的因素，二是依然受到之前的广告整顿的影响，那么一季度的广告主总数的发展趋势如何？广告客户数量何时可以恢复正常水平？

较后，爱奇艺较近完成了15亿美元可转债发行，但是我注意到其中百度只认购了3亿美元，在可转债发行之前，百度持有的爱奇艺股份大约占80%，在可转债认购之后，百度的持股比例下降到了多少？

李昕晢：*四季度，移动端对搜索业务的收入贡献达到了65%。现在我们已经生活在移动时代，所以这个数字将继续提高。而且移动端的变现能力增长速度也大大**过PC端，我们预计移动端的变现能力也将很快追赶PC端。

广告客户数方面，是的，去年我们对所有的广告客户重新进行了审核，大大提高了广告主的要求标准，尤其是针对广告主的ICP牌照和银行账户的验证，过滤掉了很多个人广告主。虽然此举导致客户数的减少，但这对提升用户体验和百度的长远发展都是有好处的。此外，我们知道百度潜在的广告客户群体其实非常大，通过产品创新，提供类似新闻信息流等产品，可以为品牌广告主和中小企业广告主都提供更多的广告库存，我们会继续保持对广告客户的高标准和高要求，逐步提升广告客户的数量。

爱奇艺方面，百度将继续大力支持其发展，百度信息流广告营销中心，爱奇艺是百度搜索业务生态系统重要的内容提供商。这次可转债交易之后，百度仍然是爱奇艺的多数股权股东。

中银国际分析师：我的问题是关于2017年的员工总数的，鉴于公司在技术方面尤其是人工智能领域的投资，是否意味着今年会招收大量的国内外的人才？预计2017年公司的员工数会有什么变化？

李昕晢：过去几年百度在技术方面的投资是将公司与竞争对手差异化并且保持竞争力的重要因素，我们在逐步地对研发人才进行投资，在人工智能时代，我们会继续保持对研发的投资，但是整体上，去年公司的员工数基本上没有发生大的变化，因为公司的业务越来越成熟，运营效率也越来越高，同时，我们也将很多资源投入到新的领域。总体而言，研发费用占公司人员支出中的比例会提升，但是2017年公司的研发整体费用增长的节奏会与以前类似。